Snapchat était une application qui a fait ses débuts en septembre 2011 et, en 2017, elle avait plus de 500 millions de téléchargements. Qu'est-ce qui a fait le succès de Snapchat? Découvrez ce qu'est l'application, comment elle fonctionne et comment la recherche explique pourquoi nous l'utilisons.
Snapchat est le travail de trois jeunes diplômés de l'Université de Stanford. L'application a été développée par Evan Spiegel (né en 1990), Bobby Murphy (né en 1988) et Reggie Brown, avec qui les deux autres se sont disputés, mais lui a payé 158 millions de dollars pour avoir quitté l'entreprise. Ce montant n'est certainement pas excessif, compte tenu du fait que Facebook voulait d'abord acheter Snapchat à ses créateurs pour 3 milliards de dollars, puis Google - pour 4 milliards de dollars. Ces deux propositions ont été rejetées. Lisez en quoi consiste le battage médiatique et ce qu'est vraiment ce Snapchat?
Snapchat: quelle est cette application?
Snapchat est une application pour les appareils mobiles avec iOS ou Android. Son logo de plus en plus reconnaissable est un sprite blanc sur fond jaune - sa présence sur l'icône n'est pas accidentelle. Comme ces êtres surnaturels, les photos et vidéos ajoutées sur Snapchat disparaissent rapidement - mais avant que cela ne se produise, les photos que nous pouvons prendre après être entrées dans l'application sont envoyées à un ami ou placées dans My Story. Si nous choisissons la première option, notre ami aura accès à la photo jusqu'à 10 secondes après l'avoir reçue sur son téléphone. Si, à notre tour, nous mettons une photo (et souvent toute la séquence) dans Mon histoire, tous nos amis pourront la voir pendant 24 heures après l'avoir ajoutée. Plus tard, il disparaîtra - il en va de même pour les vidéos que nous pouvons également ajouter sur Snapchat. Une autre solution introduite pour les utilisateurs d'applications est Memories, c'est-à-dire des snaps (nous appelons un instantané une photo ou un film spécifique), que nous pouvons enregistrer et, par exemple, réutiliser plus tard. Grâce au moteur de recherche, nous trouvons également des clichés enregistrés d'autres utilisateurs. Les filtres Snapchat sont également devenus célèbres, grâce auxquels nous pouvons mettre des oreilles de lapin, basculer avec le chien en langues ou mettre notre propre photo dans un cadre fait de coeurs.
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Le mot d'ordre de Snapchat est: "La vie est plus amusante quand on vit dans l'instant présent"
Les photos que nous avons ajoutées ne peuvent pas être aimées, partagées ou commentées - Snapchat est censé nous fournir autant de confidentialité (par rapport aux autres médias sociaux) et de sécurité sur le Web. Sur Snapchat, nous ne téléchargerons pas de vidéos précédemment prises et modifiées, ni de photos prises avec un appareil photo autre que celui du téléphone - il s'agit d'enregistrer un moment spécifique. Nous avons aussi des filtres qui peuvent "faire" (ou plutôt diversifier) nos photos. Surtout, Snapchat vous permet également de discuter - nos conversations ne sont pas non plus enregistrées.
Qui utilise Snapchat?
Tel que rapporté début 2017 par Business Insider1, Snapchat est utilisé chaque jour par plus de 158 millions de personnes qui ouvrent l'application 18 fois par jour, passant de 25 à 30 minutes à l'utiliser. Il est courant de dire que si votre téléphone n'a pas d'icône de sprite Snapchat, vous êtes vieux. Il y a beaucoup de vérité là-dedans - la plupart des utilisateurs de Snapchat dans le monde ont entre 13 ans (qui est également l'âge minimum pour les utilisateurs) et 25 ans2. En Pologne, ces données sont similaires - selon une étude de SW Research réalisée en 2016 à la demande de l'agence Think Kong3, jusqu'à 30% des utilisateurs polonais de Snapchat sont des personnes âgées de 13 à 17 ans, 18% - celles qui ont 18 ans. 24 ans, 4% ont entre 25 et 34 ans et seulement 2% sont des personnes de plus de 35 ans. Pourquoi Snapchat est-il si attrayant pour les adolescents (déjà à partir de 13 ans), et pas tant pour les personnes dans la trentaine? Les chercheurs indiquent qu'il peut s'agir de la manière de communiquer - les personnes nées dans les années 1980 et avant avaient statistiquement plus de contacts avec l'écrit à l'âge de «l'adolescence» que les adolescents d'aujourd'hui. Snapchat, quant à lui, concerne principalement les images. De plus, par exemple, sur Facebook, nous trouverons non seulement des jeunes, mais aussi des plus de 50 ans - leurs parents et grands-parents invitent les plus jeunes chez leurs amis, alors ils «passent» à un moyen plus «moderne» - spontané, vivant - .
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Pourquoi utilisons-nous Snapchat?
1. Snapchat vous permet d'ajouter ... des choses stupides
Selon une étude menée par des scientifiques de l'Université de Washington et de la Seattle Pacific University4, à laquelle ont participé des utilisateurs de Snapchat de plus de 18 ans (82% des répondants âgés de 18 à 24 ans), le plus grand avantage de cette application est la possibilité d'ajouter du contenu «loufoque» . Le caractère temporaire des photos et vidéos de Snapchat et la conscience qui l'accompagne que nos œuvres ne seront pas transmises à la postérité incitent les utilisateurs de l'application à placer avec empressement des clichés «pas sérieux» dans leurs profils. L'une des filles interrogées a déclaré que grâce à Snapchat, il y a plus de ... chats dans sa vie parce que ses amis lui envoient beaucoup de photos d'eux qu'ils ne feraient pas avec d'autres médias sociaux. Ils en sont empêchés par la peur du jugement et une éventuelle haine, ce qui est difficile à trouver sur Snapchat.
2. Snapchat est amusant
Ses utilisateurs assimilent Snpachat à la spontanéité, à l'énergie, à vivre dans l'instant - immortalisant un moment spécifique qui se passe ici et maintenant, sans se souvenir de souvenirs ou en ajoutant un contenu soigneusement préparé. Ainsi, parmi les clichés, les "choses drôles" dominent, suivies des photos / vidéos montrant le propriétaire d'un compte donné, puis aussi d'autres personnes, du contenu informant sur ce que nous allons faire, montrant des événements, de la nourriture, des animaux.
3. Une application pour montrer les petits moments de la vie quotidienne
Snapchat est également devenu un domaine d'intérêt pour les psychologues de l'Université du Michigan5 qui ont interrogé 154 utilisateurs d'applications. Il s'est avéré que pour eux, la chose la plus importante dans Snapchat est la possibilité de montrer les moindres détails de chaque jour - d'où les clichés de feuilles d'automne sur le trottoir sur le chemin de l'école ou les vues de la fenêtre de quelqu'un. Selon les répondants, ce contenu est unique - il est peu probable que nous voyions de telles vidéos sur Facebook ou Twitter, bien que sur , qui a repris certaines des fonctions de Snapchat, il le soit. Facebook est plutôt utilisé pour commémorer des événements plus importants - mariages, naissances, vacances, réalisations professionnelles ou pour partager vos points de vue, partager des contenus intéressants, à notre avis, provenant d'autres sites Web.
Snapchat est très populaire parmi les jeunes femmes musulmanes, en particulier en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis - elles se cachent derrière les abayas au quotidien, et l'application leur permet de se montrer au monde pendant au moins quelques secondes.
4. Attirer l'attention
Snapchat est un média social, il attire donc les personnes qui souhaitent se présenter aux autres. Plus que, par exemple, Facebook se concentre sur l'image, la communication entre les utilisateurs est également simplifiée - elle repose principalement sur les émoticônes. Grâce à Snapchat, nous montrons à nos amis (bien que le terme «ami» soit ici un gros raccourci - il peut ou peut s'agir de toute personne que nous acceptons sur le globe) où nous allons, ce que nous faisons et surtout - à quoi nous ressemblons. La plateforme étudiante LendEDU a même mené une enquête auprès des jeunes, qui montre que Snapchat, juste après , est considéré par eux comme le média le plus narcissique. Pour les utilisateurs de l'application, créer une image d'eux-mêmes présentée à leurs amis est devenu plus important que ce à quoi ressemble leur réalité non réalisée.
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5. Snapchat comme moyen de gagner de l'argent
Le contenu présenté sur les clichés dure généralement quelques secondes, sa réception nécessite donc beaucoup d'attention. Il n'est donc pas étonnant que non seulement les utilisateurs privés, mais également les marques profitent des capacités de Snapchat. Les entreprises de plus en plus petites affichent des photos ou des vidéos des coulisses d'une session donnée, elles présentent les derniers produits. Snapchat est également devenu une source de revenus pour les personnes les plus populaires de la plateforme: elles se présentent dans la création d'un créateur donné, utilisent des cosmétiques spécifiques, boivent une boisson d'une marque spécifique, participent à un événement d'un fabricant donné ou mangent des sushis, pâtes, desserts spécifiques. Ceux qui le voient sont plus susceptibles d'atteindre l'objet présenté, se sentant plus proches de leur idole en même temps.
Avantages et inconvénients de l'utilisation de Snapchat
Snapchat reste sous l'œil vigilant des scientifiques aussi en raison des dangers, mais aussi des réactions positives qu'il provoque. Il s'avère cependant que les chercheurs ne sont pas d'accord sur ce point. Ceux de l'Université du Michigan6 ont constaté, sur la base de leur enquête auprès de 154 étudiants, que l'application rend ses utilisateurs plus heureux - elle est plus facile à lire que les autres plateformes de médias sociaux et se compose principalement de contenu «heureux», donc elle évoque des émotions positives. Il vous permet de suivre en permanence ce qui se passe avec vos amis, mais met également l'accent sur les petites joies du quotidien.
Stock de la société qui a créé Snapchat - Snap Inc. - sont disponibles à la bourse américaine.
Les employés de la fondation britannique Royal Society for Public Health7 sont parvenus à une conclusion complètement différente: 1 500 personnes âgées de 14 à 24 ans ont participé à leur étude. Les utilisateurs de Snapchat ont constaté que lorsqu'ils utilisent l'application, ils se sentent parfois harcelés par leurs pairs, intimidés et rejetés, ce qui peut conduire à la dépression. Après , l'application était à la pointe des plateformes les plus nocives pour la santé mentale et le bien-être. Comme l'a noté un chercheur, c'est peut-être parce que les deux se concentrent sur l'image.
Apprenons donc à connaître les avantages et les inconvénients de l'utilisation de cette application:
Snapchat - avantages:
- le contenu ajouté est supprimé du «réseau» presque immédiatement (ou après 24 heures);
- la possibilité d'ajouter des photos et des vidéos sur divers sujets;
- moins que dans les autres médias sociaux la capacité de commenter, d'évaluer le contenu ajouté, et donc moins d'impact négatif sur l'utilisateur de l'application, moins de vague de la soi-disant haine
- la possibilité d'être en contact permanent avec des amis;
- facilité d'utilisation de l'application.
Snapchat - inconvénients:
- Snapchat est avant tout une communication au moyen d'images, pauvres en mots;
- Snapchat acceptera tout contenu et qualité de la photo ou de la vidéo prise;
- peu de possibilité d'interaction entre l'auteur du cliché et son destinataire;
- groupe de bénéficiaires peu diversifié - principalement de très jeunes;
- la menace de cyberintimidation - bien que les clichés disparaissent, certains utilisateurs prennent leurs photos avec un appareil photo différent et essaient de les utiliser contre l'auteur - selon l'étude susmentionnée de scientifiques de l'Université de Washington, 47,2% des utilisateurs de Snapchat prennent des captures d'écran de photos et 52,8% l'ont rencontrée que quelqu'un a pris un écran du contenu qu'il a ajouté.
Sexting sur Snapchat
Le sexting, qui consiste à publier du contenu - photos ou vidéos - avec un message sexuellement suggestif, est considéré comme un risque sérieux sur Snapchat. On dit souvent que Snapchat sert à s'envoyer des photos de nu. Des recherches menées à l'Université de Washington confirment la survenue de telles pratiques, mais elles ne sont certainement pas la principale raison d'utiliser l'application pour la plupart de ses utilisateurs. Seulement 1,6% d'entre eux utilisent Snapchat principalement à cette fin, et 14,2% ont admis avoir utilisé l'application pour télécharger leurs photos de nus dans le passé. Plus encore, 23,6% de ceux qui réalisent des clichés déclarent se livrer au «sexting ludique», c'est-à-dire publier des contenus sexuels ou pseudo-sexuels pour des blagues.
Sources:
1. Accès aux informations sur le site Web: http://www.businessinsider.com/how-many-people-use-snapchat-user-numbers-2017-2?IR=T
2. Accès aux informations sur le site Web: http://www.businessinsider.com/a-primer-on-snapchat-and-its-demographics-2014-6?IR=T
3. Accès aux informations sur le site Web: http://thinkkong.pl/snapchat-w-polsce-kto-i-jak-z-niego-kuje/
4. Accès à l'étude sur le site Web: http://homes.cs.washington.edu/~yoshi/papers/snapchat-FC2014.pdf
5. Accès à l'étude sur le site Web: http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2015.1084349?journalCode=rics20
6. Accès aux informations sur l'étude sur le site Web: http://ns.umich.edu/new/releases/23223-snap-decisions-more-happiness-gained-by-using-snapchat-than-facebook
7. Accès à l'étude sur le site Web: http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2015.1084349?journalCode=rics20
8.Informations disponibles sur: http://www.bbc.com/news/health-39955295
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